搭客在比斯特上海购物村游览购物。　　比斯特上海购物村供图

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　　2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游辩论院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列采集举办。中国旅游辩论院发布了《中国购物旅游发展请问》（以下简称《请问》），这是国内购物旅游产业首份请问，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和畴昔趋势。

　　成为旅游蹧跶紧要骨子

　　吃、住、行、游、购、娱是旅游举止的六要素，购物已成为东说念主们举座旅游体验的紧要构成部分，占旅游蹧跶的比重较高。寰宇旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游神志，搭客在旅行方案时便商量购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正渐渐成为旅游蹧跶的紧要骨子之一，亦然旅游收入的紧要开首之一。

　　中国旅游辩论院专项拜访发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，搭客购物的主动性较强，超七成搭客在旅行方案时有购物贪图。卓绝一半的搭客示意，20%以上的破耗用于购物。比较国内旅游，出境旅游的举座破耗和购物破耗更高。

　　《请问》指出，旅行贪恋、赠给亲一又是搭客购物的主要指标。近四成搭客在旅行中购物是为“旅行贪恋”，卓绝三成搭客是为“送家东说念主一又友”。为“爱好储藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的搭客占比也较高。搭客偏疼具有挂念预见和文化脾气的家具。具有地方脾气的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各类文创家具等）是搭客购物首选的品类，同期也有近七成搭客遴选购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

　　具有旅游挂念价值和地方文化脾气的改进型旅游商品、外交媒体推选、处事作风、商品标价明晰、购物环境、失业氛围等是影响搭客购物方案的主要身分。

　　体验土产货活命与文化

　　现在，搭客购物局面呈多元化特征。营业街区、脾气市集等主流零卖局面是搭客的主要购物地，遴选在营业街区、脾气市集和大型市集购物的搭客分裂占四分之一。搭客愈加详确文化体验，文创园区、景区、文旅商详尽体、文博场馆也成为搭客购物的主要局面。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物局面相通受到搭客爱重。

　　《请问》指出，体验性蹧跶趋势使畴前只关怀商品购买的“旅游购物”慢慢转向将购物视为体验举止的“购物旅游”，复合型购物局面正渐渐发展为孤立的购物旅游指标地，从购物走向失业再到文化体验。

　　中国旅游辩论院院长戴斌示意，蹧跶者不仅追求商品的实用性，愈加剧视蹧跶历程中的体验、文化价值和情感运动。搭客在旅行中的购物蹧跶相通如斯，旅游购物不再是浮浅的蹧跶举止，而是与旅游体验考究邻接的举止。

　　不同于时时购物侧重于家具的功能属性，旅游购物的情感和外交属性权臣，搭客除了购买地方脾气杰出的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。搭客对所购买的商品、购物处事和局面等的爽朗度还有较大的晋起飞间，对商品文化脾气、购物局面体验举止和失业空间有更高的条款。

　　《请问》指出，购物不仅是一种蹧跶举止，亦然一种土产货活命体验。对搭客而言，购物不仅关乎家具、挂念品的购买，亦然对指标地的探索和发现，购物是他们了解和体验土产货活命的一种形势。文化体验性的购物举止自己便是搭客深度体验当地文化和活命的紧要路子。比如在云南，搭客不仅不错购买到纯正的普洱茶，还约略参与茶文化体验，了解茶叶的制作历程和品茶妙技。这种将购物与文化体验相并吞的步地，不仅晋升了搭客的购买空想，也增强了旅游指标地的勾引力。

　　打造更丰富的新业态

　　比斯特苏州购物村以旅群众马可·波罗的故事为正本想象，充满浓郁的欧陆风情，搭客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术举止。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村分裂位于寰宇著名的旅游城市，是著名的购物旅游指标地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验勾引搭客。

　　唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔示意：“比斯特系列致力于打造购物旅游指标地，深耕中国市场十年，通过原土化和改进战略执续晋升购物旅游体验。畴昔，咱们将陆续与航空公司、旅舍、旅行处事商等行业伙伴保执密切的合营关联，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”

　　现在，许多市集、文商旅详尽体、购物村、营业街区等中枢购物旅游指标地纷纷开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验举止，杰出线下体验的不能替代性，且已得到了较好收效，部分零卖局面成为新的城市地标和购物旅游指标地。

　　《“十四五”旅游业发展贪图》明确建议，鼓吹传统营业详尽体转型升级为文学商旅详尽体，打造新式文化和蹧跶会聚区，鼓吹确立国度文化和旅游蹧跶试点城市、示范城市，相沿老字号企业入驻营业街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，晋升旅游购物品性。

　　《请问》指出畴昔构建购物旅游指标地的四个地点：强化文化体验，突显昭着脾气，零卖商需详确永久性和原土化，将文化体验与自身罕见的历史、地域文化深度并吞；谨防搭客群体，晋升体验质料，了解搭客的最新需乞降响应，实时颐养和优化处事；加强旅游业迂回游供应链合营，开导体验性全齐的购物旅游澄澈，改善面前旅游产业价值链上购物智力薄弱的局面；执续鼓吹数字化转型，基于数字时刻不休晋升线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

　　戴斌说，购物旅游是确立旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，寰宇级旅游指标地确立应把购物蹧跶等活命场景纳入旅游勾引物界限，实在作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民坐褥业，需要诞生更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆欧美情色，鼓吹造成愈加丰富的购物旅游新业态。