文 | 光子星球色妈妈成人

1 月上旬，百度从上至下赓续制定了 2025 年 OKR。本年色妈妈成人李彦宏的 OKR 是夙昔三年以来变化最大的一次：宗旨极简、枢纽服从比例镌汰、承诺型比例大增。

最昭彰的变化是宗旨不再有对应刻画，四个宗旨仅有部门的刻画，而莫得给出具体场地。往年，李彦宏会给四个宗旨写一段定调的翰墨。

比如 2024 年 O1 对于出动生态的定调是"完成出动生态的 AI 原生化校正"，再往前一年是"跑赢大盘"。本年四个宗旨仅著名词与类型：O1 出动生态（承诺型）、O2 智能云（承诺型）、O3 自动驾驶（来源型）、O4 组织智商（承诺型）。

宗旨精简，枢纽服从也昭彰减少，而且来源型占比越来越低。2023 年共计 14 个枢纽服从，7 个承诺型，7 个来源型。昨年 13 个枢纽服从，其中 7 个承诺型，6 个来源型。到本年，枢纽服从缩减到 11 个，承诺型共计 9 个，仅有 2 个来源型。

枢纽服从增减有多重解读，既可以诠释组织宗旨更聚焦，亦可以解读为可能取得的服从在变少。信得过需要在意的是承诺型枢纽服从数目从 50% 增长到接近 90%，标明百度的业务战略，从几年前的激进，缓缓走向保守。

值得在意的是，最早引入 OKR 的国内大厂，如字节等大厂接踵毁灭对 OKR 的执念，趋承李彦宏本年无比精简的 OKR，不得不引东谈主念念绪万千。

"老树"发新芽

按照老例，李彦宏 OKR 的第一个宗旨触及到出动生态，三个枢纽服从差别对应举座营收与利润、亮点业务场地，以及交易化告白战略。

2025 年，第一个枢纽宗旨提到，基石业务搜索、feed、百度 APP 用户数据全面回正。由于 PC 端搜索数据存在口径不长入，而出动端频频阑珊准确性，搜索市集的本质情况很难给出准确的市集份额数据，但百度搜索的份额不如往年一般断崖式来源，是不争的事实。

光子星球在意到，本年 OKR 的表述与昨年有诸多值得对照之处，后文将对照分析。以第一个枢纽服从的表述为例，2024 年的"保持增长"与 2025 年的"回正"，都带有昭彰的"求稳"颜色。

第二个枢纽服从触及到两块发展可以的业务板块，其中一个是最近两年在里面被视为"明星形式"的百度文库，该业务亦然趋承第二年被写进 OKR。

李彦宏在夙昔三年时候针对 AI 落地输出了很多带有前瞻性的不雅点，百度文库从旯旮化走向 C 位是一个力证。对于百度文库的插足与本质效果是百度全面拉开 AI 化校正一来，文库毫无疑问是最得胜的业务——将旯旮化的业务校正为了用户快速增长与交易化昭彰提速的标杆产物。

官方数据显露，咫尺百度文库付用度户已冲突 4000 万，重构后文库的 AI MAU 达到 9000 万，文库 AI DAU 年同比增长了 150%，付费率进步了 60%。门径 2024 年 10 月，百度文库 AI 用户数累计独特 2.3 亿，AI 功能累计使用次数独特 28 亿。

除文库外，百度网盘 B、C 两头业务在昨年 9 月再行划入 MEG，而这块现款牛业务相同由王颖庄重。文库与网盘共同组成了百度 AI 坐褥力器具的两个面—— A 面是在线存储与不休，B 面是在线文档与 PPT，若非如流掉队，百度表面上可以造成不输"企书钉"的 AI 协同办平正台。

有百度东谈主士暗示，" MEG 这两年的绩效都不高，业务说明算不上出色，但王颖是为数未几的打过硬仗、奏凯的红东谈主。"

文库与网盘虽好，但对收入大盘的影响远不足百度营销体系。AI 对 B 端讹诈的重构并不像 C 端那般容易被东谈主感知，事实上，百度在引申内容供给的同期，也在缓缓完成营销底座的代际调节，其秀美即是百度伴飞。

百度营销体系复杂渊博，且牵一发而动全身，在完成 AI 校正的历程中远比其他领域着重严慎得多，比如扬楫、轻舸接踵进行了一系列 AIGC 升级。而昨年年末，百度在此前基础上，推出了新的交易系统"百度伴飞"。

在短时候内，百度伴飞与百度凤巢将并行一段时候。尔后缓缓将与一系列 AI 营销器具整合，"伴飞的畴昔和凤巢将是一个替代斟酌"。比较凤巢等出动期间的交易系统，百度伴飞本质上更接近于 OS，隐敝了创意生成、调回检索，以及更有信服性的投放效果。

往年，出动生态至少有一个来源型枢纽服从，2025 年全部变为承诺型，加之关联表述要么求稳，要么有明确的收入与利润目的，标明本年出动生态的战略格外保守。

快跑的 ACG，溜达的 IDG

如若说文库和网盘是百度的"明星二级业务"，那么智能云就是当之无愧的"明星一级业务"，况兼在百度线上告白收入滞涨的情况下，缓缓成为新的增长点。

云诡计行业步入知道增恒久，五朵金花的形状趋于知道，百度智能云的主要市集——政企端是近两年主要客户，两个积极要素鼓舞百度智能云收入增长。需指出，2023 年到 2025 年，第二个宗旨下的枢纽服从每年减少一个，且呈现来源型减少，承诺型增多的趋势。

枢纽服从减少的原因较为复杂。

在 2025 年之前，李彦宏 OKR 中第二个宗旨触及到了诸多业务，包括 ACG、HCG（百度健康事迹群组）、小度科技三个一级业务，以及百度网盘事迹部。2024 年减少，是因为智能交通当作 toG 业务，多重考量下，不进入 OKR。2025 年减少，则是因为 HCG 和网盘并入 MEG。

第一个枢纽服从的表述本色上与昨年高度雷同，独一互异是，此前只强调来自里面收入，转为同期强调收入与利润。

百度智能云起步晚于阿里云，在 IAAS 这种需要时候鸠合的领域，与头部玩家仍有互异。而当作业内最早说起 MaaS 这一见识的李彦宏，也并非是这一领域最赢利的公司。

第二个枢纽服从触及到文心一言，李彦宏不仅对收入、利润有明确条件，而且对 API 调用有具体规模条件。这里需要关注 OKR 表述中第一次针对文心大模子有了方朝上的变化，运行强调"降本增效"，显然，百度针对基础大模子的插足不再像夙昔那般关怀，而是变得严慎起来。

趋承第一个枢纽服从，以及占比持续增多的收入、利润条件，百度的 OKR 呈现出高度 KPI 化的趋势。

OKR 旨在通过产出导向，引发职工关注服从本人，而 KPI 则是将收尾量化，从而确保一个萝卜一个坑。SONY 前常务理事、机器东谈主研发庄重东谈主土井利忠说"绩效主义毁了索尼"，其实指的即是 KPI 让研发失去了外部动机责任，丧失内在翻新关怀，大众的宗旨只为完成功绩探员的下限。

李彦宏 2025 年的 OKR 中，共有四条明确了收入利润的表述，却并莫得给到更多业务导朝上的参考。

举例第三个针对小度科技的枢纽服从，针对出货量、收入、利润都有明确条件，可是小度在西宾市集上的说明则有些出东谈主预感。

第三方机构 Sandalwood 提供的数据显露，昨年学习机销量同比增长 25%， 销额占譬如面科大讯飞份额保管第一且占比进一步进步，学而念念份额稳中有涨，功课帮下半年份额增长亮眼，跃居第三；前三与后来品牌份额缓缓拉开。小度销额占比自昨年下半年运行一起着落，份额名次较年头第 5 降至 12 月第 7，同比跌幅超 50%。

积年第三个宗旨都针对 IDG，本年也不例外，而且第一次有了承诺型枢纽服从。

2024 年年末，极越出现资金问题后，百度自动驾驶业务落地遭遇新的挑战。如今，IDG 剩下的诸多业务中，唯独萝卜快跑与百度舆图两块业务算得上值得期待。

百度舆图强调客户不休（CM）作念正的本领带有 C2B 颜色。光子星球了解到，本年年头百度舆图斟酌作念全民共建，试图用买通舆图内的骑行阶梯、点位、好奇羡慕点位等，以进步产物的交易化智商。

李彦宏首提"跑马"

每年李彦宏的第四个宗旨都指向组织设立，本年也不例外。

夙昔三年，李彦宏针对百度组织智商的场地性，进行了诸多探索，从早期的适合外界变化，强调适合智商，到近两年变得强调实践服从。有里面东谈主士提到，Robin 相等困惑为什么百度每次都能提前预判到风口，但莫得很好地把抓住契机，最终没能将先发上风振荡为持续来源。

2025 年的三条枢纽服从中，复古了往年年青化和进步组织协同智商的不雅点，新的变化来自于 KR3 ——提倡跑马。某职场酬酢平台中，不少职工对此挑剔不一。

李彦宏提倡"里面跑马"有其合感性。百度自 2023 年运行，AI 持续重构既有业务，而各业务适配程度、原生化校正程度、组织形态与规模都不交流。旧讹诈重焕更生的如文库、网盘、伴飞，新业务如文小言，新老会通的解放画布等等，短时候存在多线并进、分头探路的情况。

这个时候，从里面跑出一些具有竞争力的产物，平正在于能以较低的资源插足与试错老本参与市集竞争。

坏处在于，百度里面组织并未透彻买通，休止了业务前期测试。举例昨年年头，短剧在出动生态内的分发并莫得透彻与 APP、搜索、百家号、百度百科、颜面视频等买通。到年末，上述要领整个买通明，百度短剧赢得了爆发式增长。

光子星球获悉，百度短剧在交易化与用户活跃度上都有可以说明，尤其是用户时长增长超 5% ——这是最近几个季度以来，百度 APP 用户时长说明最佳的时期。

年青化与组织协同曾屡次出当今李彦宏的枢纽服从之中，本质上，年青化与里面轮岗是轮流进行的。

刚刚夙昔的一年，MEG 资格了剧烈的东谈主事变化，从事迹群组一霸手到总监级别，从告白到内容生态庄重东谈主无不换上了新形貌。

最近一轮干部轮岗的平直原因是在线告白首挥欠安。百度集团实践副总裁罗戎轮岗担任 MEG 庄重东谈主之后，赶紧拿下了两位分量级东谈主物，一位是出动生态 CTO 肖阳，另一位是出动生态交易体系庄重东谈主王凤阳。

"此次东谈主事调节很不‘百度’"，一位里面东谈主士暗示，副总裁级别的高管，很少平直下野，而是先旯旮化再下野。"肖阳和王凤阳都是 20 年的老百度东谈主，说走就走，至少诠释 Estaff 相等不应允告白业务的说明，需要动一次大手术。"

对比已下野的李震宇，好像上述东谈主事调节更显得特地。早在 2023 年 11 月李震宇便不再担任 IDG 总裁，在轮岗 CEO 助理近一年后方才下野创业。

"探员机制不改，哪怕换成更生儿也转换不了百度的近况。"某职场社区中有职工在百度提倡"跑马"时如何解读的帖子中的评论，或多或少切中了一部分重要。

本年，李彦宏"极简"作风的 OKR 好像预示着百度的探员轨制将在不久之后发生变化，更好像，会拉开一场继 2019 年以后，新一轮搞定模式的调遣。